名创优品联名chiikawa，未卖先火？
行业资讯 | 2024-04-03
最近这段时间，精选君刷到最多的两个表情包分别是——来自泰国的黄油小熊，它系着围裙，脸上总是带着微笑，时不时还跳个舞卖个萌。还有一个则是来自日本动画《chiikawa》的朋友，它们有着水汪汪的豆豆眼和人畜无害的可爱面容，但表情包搭配的文案却是在稳定的发疯。据了解，chiikawa是由网络漫画家Nagano创作的形象，日语缩写是“又小又可爱”的意思。在我看来，chiikawa的走红不止于可爱活泼的天然萌形象，背后还有与年轻群体的情绪共鸣。chiikawa的故事内容设定，可以说是当下年轻人现实生活的外显。虽然chiikawa画风看起来很萌，但其在剧情中其实有着凄惨的故事设定。比如它们住在破烂的洞穴里，然后还要打工攒钱、与怪物抗争、努力考试……这样的生活走向难免让年轻人在观看时代入自己的处境。虽然生活充满挑战和困苦，但“三小只”互相鼓励抱团取暖，一次次解决难题，它们彼此也从中建立起真挚的友谊，在纷扰的世界里收获了纯粹、珍贵的情感。剧情代入下的情感共鸣，让年轻人产生了强烈的情感共鸣。而这种共鸣使得chiikawa不仅仅是一部动画作品，它更是一个具有社会意义的情感寄托和表达方式。就这样，chiikawa变成了当下打工人的最强嘴替，成功“杀”入年轻人沟通语境，成为了「社交利器」。随着人气的不断高涨，其商业价值也被各路商家看入眼中。名创优品与chiikawa联名的消息一出，网友就炸了。毕竟名创优品一出手，别的先不说，价格肯定可以打下来。尤其是当我看到那句“比假的都便宜”，是真的没绷住……在loopy火遍全网之际，名创优品看准时机，一举推出loopy联名商品，全国门店供不应求，部分单品还出现了刚上架就被一扫而空的盛况，甚至小程序上也几度售罄。此次的人气也不输上次，许多消费者直接夜排快闪活动，连被子都带了过来……不难发现，近年来一些出圈的IP也好，营销事件也好，很多都是基于情绪感染力的爆发。在生活和工作的双重压力下，“躺平”“焦虑”“发疯”等情绪围绕着年轻人，但大家的宣泄渠道有限，有些话也难以表达出来，所以“吗喽”“卡皮巴拉”“loopy”“chiikawa”等IP应运而生，品牌方也乐意与其合作，试图和年轻人沟通，做那个最懂TA内心的朋友。不过，需要注意的是营销传播时不应将重点全放在传递情绪上，它只是激起关注和共鸣的引子，我们更多需要的是提供一种精神价值的认同，让受众能够在情绪抒发中获得安慰与宽待，从而更好地前进。
最后，想问问大家最喜欢chiikawa里的谁，评论区分享一下吧~
