古茗新包装，抽象得看不懂

 行业资讯    |      2024-05-17

大家好啊，我是铡子。

古茗与时尚芭莎联动的新包装大家见过没？就是这一系列隐隐约约地透着我喝不起的气息的新包装：


看到这个包装我不禁想问，古茗葫芦里到底装的什么药。

不过近期有网友发现，该系列其中一款包装图案很奇怪，给人一种云里雾里、故弄玄虚的迷惑感。


第一眼：啊？好怪，再看看。
第二眼：竭尽全力联想一切能想到的事物。第三眼：放弃。（但是已经记下了这个图案，狡猾的古茗……）


简单几笔，描摹出一个全网都看不懂的抽象图案。

还有网友调侃：


跟医生的字迹一样，令人摸不到头脑。

不过在评论区里，有人找到了答案。


这新的logo设计，实在是太抽象了。


啊……什么？古茗联动葫芦兄弟？

古茗，你来真的啊？？？网友竟然真的一语成谶了……

那，合着上面那一坨白色的“6”是葫芦的上半部分加上葫芦藤啊。

古茗这两次联动操作确实微妙。先是3月份与时尚芭莎联名，借用产品包装抛出一个简单的黑色葫芦剪影，葫芦寓意着福禄。本以为只是个简单的新中式概念营销，本以为古茗的动作到此为止，没想到这还只是个开始？

前一次联动为后一次联动做铺垫的操作，还真是新颖。



我的童年回忆被彻底唤醒了！


与时尚芭莎的联名竟然只是个预热，借用看不懂的图案抛出悬念，同时为消费者提供了一个视觉印象。为即将到来的葫芦娃联名进行预热。


而这看不懂的葫芦图案果然在社交媒体上引起了争议，古茗与葫芦娃的联动预热工作完成得自然而又充分。


古茗为什么联动葫芦娃？

当然是为了抢跑儿童节营销！葫芦娃作为老少皆宜的国风顶流大热IP，作为年轻人和年轻人父母那辈共同的童年回忆，流传之深，受众之广，无需赘述。

其实目前餐饮行业宣布联名的品牌已经不少了，古茗宣布联动葫芦娃可能都不算是抢跑，但从营销活动开启时间来说绝对是第一波。（其实，如果算上和时尚芭莎联动预热的时间，那么实际上古茗从3月份就……）

比如，奈雪的茶联动《美少女战士》。

好有少女心的周边！联动美少女战士还是很符合奈雪的茶品牌调性的。
请一位格外粉嫩的品牌联名则是DQ与美乐蒂。



还有，肯德基与宝可梦的联名回归了！

相信不少网友还记得之前的魔性可达鸭。
如今这位过气网红（不是）带着新玩具重生归来。

有博主早早地体验到了这些玩具，我真的是太羡慕了，嫉妒的泪水从唇角流了下来……

看完这些联名，我就已经嗅到一种山雨欲来风满楼的味道。这个六一儿童节，餐饮界各个品牌必定是和往年一样展开混战。


今年的六一营销依旧以打动成年人为主要方向，品牌方以此为目标卷生卷死。而对于消费者而言，儿童节联动则有种不顾钱包死活的美感。多数餐饮品牌都精准地找到了适合的联名对象，并且提前半个月开始发力。

无论是美少女战士还是葫芦娃、宝可梦，这些都是跨越几代的珍贵童年回忆啊。

唉，品牌的世界真复杂，我在六一儿童节那天当一日小孩！

（温馨提示：儿童节在周六哦~）


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今年儿童节营销，你最看好哪个品牌？