很欣赏盒马打广告的态度，有种疯癫的美。。

 行业资讯    |      2024-05-24
立夏已过，我的夏日甜心——西瓜也上市了

但是下面盒马的这些西瓜
好像变成了我吃不起的样子
1.png
（图片来源：小红书@吃蕉绿的米饼）
一看评论区才知道
不仅北京盒马是next level
其他地区的也不遑多让
让人不禁怀疑，这是要进军雕刻赛道了？
2.jpg
成都，死都，傻傻分不清楚
（盒马你说句话啊！我害怕！）
3.jpg
南京盒马的菠萝蜜
看起来对新来的Tony老师很满意
这头型，这表情，有些幻视刘星儿了
4.png
对比之下
下面这位表情管理大师都有些平凡了
▽
5.jpg
有网友灵魂质问
6.png
有网友真诚建议
7.png
▼
是的，前些日子《歌手》大火
盒马也去凑热闹了
8.png
看这参赛理由，主打一个“添乱”
一本正经的胡说八道的样子
一看精神状态就十分美丽
但圈主仔细回看盒马的营销
孩子发疯也不是一天两天了
▼
520营销
盒马眼中的自己：
古希腊掌管浪漫的神
9.png
网友眼中的盒马：
真的好土！
你小子土味小说看多啦？！
10.png
（这是什么霸道牛排火辣辣？）
此外还有520专拍
“黑凤梨”
11.png
（旧旧的谐音梗，淡淡的幽默）
▼
联名营销
看起来是和服饰联名不太熟练
不知道放哪好
那就放冰箱吧
12.png
饮料区也可以放一下
13.png
只是这个文案？这个包装？这个产品？
谁家好人把睡衣包装成啤酒
还说“再开一瓶”啊
（你小子想说的最好真的是啤酒！）
水果区不止有西瓜雕刻
还有西瓜睡衣
15.png
还有放不下的
蔬菜区、烘焙区、鲜花区…
犄角旮旯里也都能放一放
16.png
（联名品牌蕉内：你在外面就是这样宣传我的?）
对此，圈主想说：这很难评
但还好没放进这个
“孤儿回收区”
17.png
此外，盒马日常打广告整活
也是主打一个5G冲浪
不错过任何一个梗
▼
干巴lunch

18.png

19.png

不知道干巴lunch的看这里
▽
20.png
跟干巴老头
做干巴烂吃
品干巴人生
干门
21.png
一个梗，线上线下都安排
干巴lunch的每一种原材料
从此都有了新的推荐理由和商品优势

23.png

22.png

▼
搜谱钩gi
25.png
梗源精讲
▽
25.png
▼
蟹帝
“蟹帝蟹帝我要迪士尼”
26.png
（蟹：真的会谢，bro~）
从此盒马的每一只帝王蟹
都自带BGM，真是好有派头
27.png
甚至成都盒马
还真的有了迪士尼专区
（过于努力了，小盒）
28.jpg
▼
古希腊掌管厕所的神
遇不到心软的神不要紧
古希腊的神已经遍地都是了
29.png
精神世界如此丰富的盒马
在文案上自然也很有造诣
▼
“透明清楚 坚硬如石”
这说的是冰块
30.png
有网友怀疑灵感来源自杰伦歌词
31.png
“皮薄核大”的荔枝
看得出文案主打一个诚实
32.jpg
▼
文案糊弄学
一句文案承包4种肉的介绍
好聪慧的打工态度
我学！
今天的文章就写到这里（bushi）
33.png
▼
文案错位
“建议焯水至开壳”
但是苹果
34.png
“肉质肥美 只只肥蚝”
但是冰淇淋
35.png
“周末吃好点”
但是洗衣液
36.jpg
“管道疏通啫喱”
但是双柚汁
37.png
“促销信息最多八字”
它甚至不愿意多编一句话糊弄我
38.png
面对这样的盒马
网友已经从担心其精神状态
到“好神金，我喜欢”了
39.png
▼
在越来越爱整活的品牌营销风气中，
盒马遥遥领先的精神状态，反而成为了其营销“出圈”的优势。
给网友增加“每日一笑料”的同时，也在社交媒体赚足了眼球。
其实盒马的营销，早期就被戏称为“大冤种营销”。
40.png

什么“情人节设桃花树打卡结果一朵花没有变前任树”、“门头'马'字被吹走被网友群嘲”、“庆祝双十二改名盒盒马马结果差点改不回来”……

总之主打一个运气差。

41.png
但每次盒马都能及时幽默回应，把“运气差”扭转为一场有趣的事件营销。
如今的盒马更是在“精神状态良好”的康庄大道上一路狂奔，总能以一些奇奇怪怪的方式出圈，戳中广大网友的笑点。
这怎么不算一种独特的营销打法呢，支持盒马给我带来更多笑点。
  一个互动 
分享一下你在盒马遇到的“神金”营销