肯德基AI广告翻车，网友：麦当劳做的？

 行业资讯    |      2024-10-16
哈喽，大家好。

不知道大家对AI广告的印象如何？
圈佬最深的感受就是——总是有各种多出来的手指头
圈佬一直不明白为什么用AI不能设计，或是修正出正常的手指数？为什么会让海报带着那么明显的bug就出街了。
但没关系
因为让人更不理解的事情发生了——
肯德基用AI做了一组海报，其中创意点就在于【AI图片总是多出来的手指】。
海报也是由AI的指令生成。以“好吃到吮指”（It's finger lickin good ）的广告语为创意出发点，以“握着原味鸡沾满酱汁的多指手”为主要元素。
于是充满诡异感的画面就水灵灵地出现了：

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文案细节——估计为了凸显“多指”，“finger”直接变“fiiiiiinger”。 
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这组海报不仅被投放到了户外，更是邀请大家一起跟着生成：
“想象一只手持的肯塔基州炸鸡韩国烧烤酱饼，每一根手旨都蘸着酱汁”
“生成它，发布它并给它贴上标签”

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视频阐述了具体创意的思路——
“为什么人工智能认为我们都应该拥有更多手指？”
“也许它知道你手指越多，可以吮指就越多……”
       
主打一个：
爱吮指的有福了。。
可以多吮几根了。。。
是又多指又多汁。。。
不知道大家觉得如何？网友反正坐不住了：

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怎么说呢？刚看到这个视觉有点惊到我了，还以为是网友的恶搞。
虽然从策略角度来说，“借AI的缺陷展示自身的亮点”的立意是蛮有意思的。
品牌自信地表示，只有吮指原味鸡才能做到，将人工智能的缺点，变成优点。
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外媒上也确实有网友一起互动，成了魔性梗也行：
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但单纯从作为食物的观感角度上来说，这一把多指又多汁的酱汁，感觉很难保证起的是正面效果。
在大家本就不适应的AI手指诡异感上面，裹了一堆看着又黏又油的酱汁，可以说杀伤力加倍了。
而关于AI广告，不止肯德基，麦当劳之前的AI广告也惹出了争议。
麦当劳日本委托AI数字创作者“Kaku Drop 架空飴”制作了一条薯条广告。
因为创作者本身就一直用AI做糖果风少女出名，因而这则广告也是用AI生成了几位漂亮女生吃薯条的场景：
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但是视频一出，在网上掀起了巨大的争议。
一方是喜欢的：

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马斯克也表示cool：
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另一方觉得恐怖，像“尸块”：

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我只能说，用AI创意没错，但确实也有很多人还无法从明显的假人身上产生共鸣。
而对于想要节省成本的，也是频频出现离谱诡异、错位的现象。
尤其地铁站广告是重灾区：
比如有黑洞洞眼睛的小女孩，完全感觉不到孩子表现出的阳光活力：
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模糊不清的手：
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和面长在一起的嘴：
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发黑的阴间色调：

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油腻腻的一家面孔：
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座垫缺失恐怖故事：
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4只手指：
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这么明显的缺失真的不知道是怎么出街的。
感觉和这些广告比，突然觉得肯德基虽然翻车，但在调侃AI的概念上还算是高级的？
不得不说，AI确实是当下被看做颠覆许多行业的技术和流量，但如果用来做广告创意，首先还是要讲究恰与品牌内容到好处的融合，以及考虑用户的感受和体验。
如果AI做出来有趣有生命力的海报还好。
像之前麦当劳的出土文物：

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但像上面那些错误频出，没有生气的海报，虽然成本低，但消费者不是傻子，很容易从中感受到敷衍、反感和不重视不认真没有诚意的品牌形象。
品牌反而就得不偿失了。

你怎么看？