瑞幸蜜雪冰城，嗑成邪门CP？
行业资讯 | 2023-08-16
谁能想到卖奶茶的『蜜雪冰城』竟然跟卖咖啡的『瑞幸』杠上了？评论区里不知是各地的加盟店，还是冒着雪王的名字的各地网友，组队阴阳怪气发言：一时间，各个带着“分店”标识或是加盟备注的奶茶品牌，都来煽风点火，疯狂浇油，集中火力，揶揄瑞幸。
没过去几天，也有网友吐槽——蜜雪冰城的奶茶里冰块也不少。
甚至有网友晒出了一杯名为“绿茶蜜雪”的瑞幸新品，并建议蜜雪冰城出“瑞幸白莲”：
但实际上，大家并没有在瑞幸的官方菜单发现这个新品。因此猜测是不是瑞幸地方店的操作，或者是网友的P图。
虽然瑞幸不确定，但蜜雪冰城之前的新品文案确实是有被指碰瓷瑞幸：从如今的形式来看，这可以说是有意无意的早期“商战”了。不过和以前的短暂碰瓷不同，最近大家大有越嗑越上头，没完没了的趋势——
可以说是，只要有个风吹草动，下一句一定是“瑞幸……”
虽然大部分都是网友自己编排的“拉踩”，但给人看着也是要笑不活了。
以至于蜜雪冰城做动画，瑞幸头像已经学会“自爆”了：
而且这个风头最近愈演愈热，一度还加上了中国邮政的人设，变成了“三角恋”：
不得不说，邮政的“分号”也是很有参与感：
虽然官方都没出现，但故事也像连续剧似的不断更新，让两个品牌甚至三个品牌，玩得如火如荼，霸占了社交圈。
而关于这商战变CP的邪门故事，虽然蜜雪冰城官方有辟谣，但圈佬觉得其实也不能完全说是网友在造势。毕竟有很多也都带着地区分店和加盟店的标识，而且许多“加盟店”头像在抖音评论区参与话题也不罕见。
一方面，刨去咖啡豆和茶叶的不同，作为都加入了大量奶、糖以及奶油成分的饮品，咖啡与奶茶的差别似乎并没有那么大。而且瑞幸在拿铁里加入茶以后。而蜜雪冰城早就有咖啡产品，将咖啡和奶茶融合在一起，也不是难事。在价格方面，跑通了9块9促销的瑞幸，已经将自己的价格降低到10元以内，接近了蜜雪冰城的价格区间。同时一二线城市咖啡市场基本成熟，竞争对手多且强劲，瑞幸在不提高价格利润的情况下想要继续获得增长，其中一个模式就是开放加盟店。开放加盟店就和蜜雪冰城一样，主要瞄准的是国内下沉市场。但圈佬觉得对于早就在下沉市场卷起来的奶茶行业来说，瑞幸想打商战也很难。
