国货也相亲？淘宝是有月老牛逼症吗？
行业资讯 | 2023-11-03
曾经以为，双十一是我等购物者的狂欢，现在才发现眼窝子终究是浅了。
作为起源于光棍节的双十一，今年又被品牌拉回了当初的模样。没开玩笑，淘宝这回变成了相亲平台。在淘宝的撮合下，国货品牌组CP组疯了。就像你不懂@曹操出行和@张飞牛肉，怎么就能被脑洞大开的品牌想出来，开启了一波跨越千年的新联动。甭管在哪个赛道，做哪些品类，只要角度合适，搭配合理。都能以一种极其优美的精神状态，组成不输酱香拿铁的联名互动，看得狂人直呼：也可以是三个品牌合作，组成视觉上看着逼格更高一级的“哈基米”组合，成为打破单调化的极强存在——甚至连最近互联网新晋表情包顶流“吗喽”的谐音梗，也品牌们“相亲”相出来了——而最近凭着“猛男美女直播”火遍互联网的@海南椰树集团，凭着特立独行的艺术审美，有着和天后王菲一样“太红了！”的烦恼。于是溜溜梅开始哀嚎、开始反击，让“你没事吧？”的反骨文案响彻整个评论区。除此之外，诗裴丝、郁美净、陈昌银麻花、意尔康、白象等品牌纷纷组团来淘宝官博下方求对象，还真让品牌们给找着了。不是？！你们淘宝不是电商平台吗？
怎么还搁这做起来了相亲？这种感觉就像是，林黛玉和伏地魔组CP，贾宝玉拳打镇关西。但这CP组合越是离谱，越让人看得上头，为了后续抓心挠肝。这个时候咱们最近新晋的营销显眼包——马应龙，也闻讯赶来留言求CP。甚至连淘宝自己都受不了了，亲自上场，为马应龙拉CP。没想到还真给拉到了，和小龙坎一起组合，主打一个“出入平安”。咱就是说，哪哪都有显眼包，但淘宝的评论区显眼包尤其多。本来以为淘宝在官博里互动互动得了，谁能想到这场相亲大会最后还真组成了10个国货组合——而作为最近这两年把话题营销，玩到飞起的互联网街溜子。
在国货品牌们各种搞笑好玩的组合营销这块，淘宝属实是给玩明白了。如果想送朋友礼物的话，打麻将就送“赢麻了”组合，感到抱歉就送“报一丝”，拍马屁就送“666”和“泼天富贵”，没想到这些产品真的组团上架要卖了——实力诠释，产品好，组合出来的CP搭档，就是可以为所欲为。
简直把狂人这常年混迹在广告圈里阿瓦达啃大瓜的瓜王，直接看到破大防——啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊，这么会整活不要命啦！不过说实在的，狂人看着淘宝搞这“国货相亲大赛”，其实并没有啥违和感。不管是做月老为咱们国货品牌“组CP”操碎了心，还是搁那一天天地整活搞事。所有的一切，全都是为了加强淘宝与国货营销还有消费者们多场景互动的深度融合。而淘宝这不落掉任何一个和品牌互动的方式，尽管看起来笨笨拙拙的还贼招打，但这让人对其产生的记忆效果属实厉害。同时在消费者情绪的洞察上，淘宝也完全抓准了用户痛点，用举办“国货相亲大会”和大家一起嗑CP的方式，为消费者提供除了双十一购物大狂欢之外的情绪价值。并在后续互动里，将价值立起来，以实际行动拉起与年轻一代的心智共鸣。
混在无尽的会议和机械的报告里，溢出蚊子血一般的腥臭。咱就是说，哪里有什么发不发疯的啊，只不过是以一种不常规的营销方式，拓展渠道渗透能力，传递真正的品牌跨界在淘宝的平台心智，并在这个不断变化的时代，吸引用户宝贵的注意力。有的时候，我们或许可以像淘宝那样，以疯狂的勇气外壳来面对世界的无序，并在莽莽撞撞中，趟出一条自己意想不到的收获。
